सोशल मीडियावर गेले काही दिवस गाजत असलेल्या चर्चा अखेर थांबल्या. आता अधिकृत घोषणेसह स्पष्ट झाले आहे की बॉलिवूड सुपरस्टार शाहरुख खान हे 'कंदेरे' या लाईफस्टाईल ज्वेलरी ब्रँडचे नवे ब्रँड अॅम्बेसेडर बनले आहेत. ही घोषणा केवळ अफवांना पूर्णविराम देणारी नसून, भारतीय दागिन्यांच्या उद्योगात आणि ब्रँड संप्रेषणाच्या दृष्टीने एक महत्त्वाचा टप्पा ठरली आहे.
या मोहिमेची सुरुवात एका टिझर व्हिडीओमधून झाली, ज्यामध्ये खान बोल्ड आणि झगमगत्या दागिन्यांमध्ये झळकत होते. हे दृश्य पाहून अनेकांनी ही शाहरुख खानचा स्वतःचा ब्रँड असावी अशी शंका व्यक्त केली. खान यांचे याआधीचे व्यावसायिक अनुभव लक्षात घेतल्यास, ही कल्पना चुकीची नव्हती. मात्र, ही शंका लवकरच दूर करण्यात आली. कंदेरेनं स्पष्ट केलं की खान केवळ ब्रँड अॅम्बेसेडर असून, ब्रँडमध्ये त्यांचा कोणताही मालकी हक्क नाही. ही भागीदारी फक्त प्रमोशनल स्वरूपाची असली, तरी सांस्कृतिक आणि व्यावसायिकदृष्ट्या तिचं महत्त्व मोठे आहे.
या निर्णयामुळे 'कल्याण ज्वेलर्स'ने भारतीय सिनेसृष्टीतील दोन दिग्गज कलाकार अमिताभ बच्चन आणि शाहरुख खान यांना एकाच ब्रँड घराण्यात आणले आहे. अमिताभ बच्चन आजही कल्याण ज्वेलर्सच्या विश्वासार्हतेचा आणि परंपरेचा चेहरा आहेत, तर खान यांची निवड 'कंदेरे'च्या आधुनिक, डिझाईन-केंद्रित दृष्टिकोनाचा आणि युवा वर्गातील आकर्षणाचा प्रतिनिधी म्हणून करण्यात आली आहे.
कंदेरे ही एक ओम्नी-चॅनेल ब्रँड असून देशभरात ७५ पेक्षा अधिक स्टोअर्स आहेत. ही ब्रँड आधुनिक जीवनशैलीला साजेशी, बोल्ड, व्यक्तिमत्त्व खुलवणारी आणि दैनंदिन वापरासाठी योग्य अशी लक्झरी दागिने तयार करते. खान यांच्यासह सुरू झालेली नवीन जाहिरात मोहीम ब्रँडला परंपरा आणि ट्रेंड यांच्यामधील सेतूप्रमाणे स्थान देणार आहे -- सिनेमॅटिक एलिगन्स आणि मिलेनियल-Gen Z पिढीच्या फॅशन सेन्सचा एकत्रित प्रभाव.
मार्केटिंगच्या दृष्टीने पाहता, या ड्युअल सेलिब्रिटी रणनीतीतून ब्रँडने पिढ्यांदरम्यानची दरी दूर करण्याचा प्रयत्न केला आहे, तोही ब्रँड ओळख अबाधित ठेवते.हे केवळ स्टार पॉवरबाबत नाही, ही एक विचारपूर्वक आखलेली कथा आहे, जी भारतातील दागिन्यांच्या बदलत्या नात्याचं प्रतिबिंब आहे. शेहनशहा (बच्चन) आणि बादशहा (खान) यांना एका झेंड्याखाली आणून, कल्याण ग्रुपने एक असं ज्वेलरी साम्राज्य उभारलं आहे जे परंपरेला सन्मान देत, नव्या विचारांनी पुढे वाटचाल करतं असं साम्राज्य जे वारशातून उगम पावलेलं असलं तरी भविष्याकडे बघतं.
संदेश स्पष्ट आहे — कालातीत परंपरेपासून आधुनिक काळापर्यंत, आता हा ताज पिढ्यांना एकत्र आणणाऱ्या एका तेजस्वी वारशाचं प्रतीक बनला आहे.